بیانیه گروه W.channel
باسلام به دلیل مشکلات در این مدت مطالب نداشته ، از این به بعد مطالب اضافه خواهند شد
باتشکر
هوش مصنوعی گوگل چگونه کار می کند ؟
راز محبوبیت گوگل چیست ؟
هوش مصنوعی گوگل یا همان Rank Brain الگوریتمی بود که در سال ۲۰۱۶ توسط توسط کمپانی گوگل معرفی شد. این ماشین فراگیر در واقع یک سری قوانین می باشد که بر روی رتبه بندی صفحه ی شما در سرچ گوگل تاثیر زیادی می گذارد. بعد از گذشت دو سال، اکنون در سال ۲۰۱۸ این الگوریتم به قدری گسترش یافته که به عنوان سومین فاکتور تاثیر گذار در رتبه بندی صفحه ها شناخته می شود.
هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain) چگونه عمل می کند؟
هنگامی که شما کلمه ای را در گوگل سرچ می کنید صفحات زیادی به عنوان نتیجه برای شما ظاهر می شود. وقتی وارد یکی از این صفحات شوید. الگوریتم Rank Brain شروع به آنالیز رفتار شما می کند. او نحوه ی رفتار شما در این صفحه را زیر نظر می گیرد و در انتها بر اساس این رفتار رتبه ی صفحه ی مربوطه را تغییر خواهد داد.
برای درک بهتر این آنالیز یک مثال برایتان خواهیم زد. فرض کنید کلمه ی خاصی را سرچ کرده اید و بر روی اولین لینکی که برای شما نمایش داده می شود؛ کلیک می کنید. حال هوش مصنوعی گوگل محاسبه می کند که شما چند دقیقه در این صفحه قرار داشتید و آیا از طریق آن به صفحات دیگر سایت سر زده اید یا خیر. در نتیجه اگر مطلب آن صفحه برای شما مفید باشد شروع به مطالعه ی آن خواهید کرد و زمانی که در صفحه ی مربوطه حضور دارید بیشتر و بیشتر خواهد شد. این کار باعث می شود الگوریتم Rank Brain رتبه ی آن پیج را بالاتر ببرد.
حال اگر بعد از ورود بلافاصله از آن خارج شوید این الگوریتم صفحه را غیر مرتبط با کلمه ی سرچ شده تشخیص داده و رتبه ی آن را در سرچ کلمه کلیدی مربوطه تا حد زیادی کاهش خواهد داد.
عوامل موثر بر هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain)
عواملی که بر روی عملکرد هوش مصنوعی گوگل (Rank Bain) تاثیر گذارند عبارت اند از :
CTR.1
Dwell Time.2
تاثیر CTR بر هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain)
در ابتدا بهتر است به مفهوم CTR بپردازیم. این کلمه مخفف عبارت Click Through Rate می باشد که به معنای کلیک به ازای نمایش است.
برای مثال وقتی شما کلمه ی “شبکه های اجتماعی” را در گوگل سرچ می کنید؛ همه ی صفحاتی که برای شما به نمایش در می آیند یک امتیاز Impression (امتیاز نمایش) دریافت می کنند. حال اگر شما بر روی هر یک از این صفحات نمایش داده شده، کلیک کنید؛ بر CTR آن صفحه تاثیر مثبتی می گذارد. درواقع CTR درصدی است که میزان کلیک شدن صفحات به ازای نمایش آن ها در سرچ گوگل را نشان می دهد.
این شاخص برای الگوریتم Rank Brain بسیار اهمیت دارد. به طوری که اگر صفحه ی شما برای کلمه ای مشخص، در رتبه ی پنج گوگل باشد و صفحه ای دیگر برای همان کلمه در رتبه ی سوم باشد و صفحه ی شما CTR بیشتری داشته باشد؛ گوگل به تدریج جایگاه شما را با آن صفحه جا به جا خواهد کرد.
در کنار CTR و Rank Brain بد نیست به مفهوم Google Dance نیز اشاره ای بکنیم. رقص گوگل زمانی اتفاق می افتد که ربات ها در مورد رتبه دادن به یک صفحه گیج شوند. در این هنگام گوگل رتبه ی آن صفحه را تا حد قابل ملاحظه ای ارتقاء می بخشد تا در دیدرس کاربران قرار گیرد. او از این طریق می تواند رفتار کاربران را در مورد آن صفحه آنالیز کرده و پس از انجام محاسبات به وسیله ی الگوریتم Rank Brain، رتبه ی واقعی صفحه ی مربوطه را مشخص کند. به دلیل آن که جایگاه پیج همواره در حال حرکت است؛ این رویداد را رقص گوگل نام گذاری کردند.
تاثیر Dwell Time بر هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain)
بر عکس بانس ریت و متوسط زمان حضور کاربر در سایت، Dwell Time تنها برای کاربرانی محاسبه می شود که از طریق سرچ گوگل وارد سایت شده اند. هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain) بر اساس پارامتر های مختلف می تواند رفتار شما را زیر نظر بگیرد و مدت زمان حضور شما در هر صفحه را حساب کند.
به طور متوسط زمان حضور ارزشمند یک کاربر در صفحه سه دقیقه و ده ثانیه می باشد. یعنی اگر کاربر این مدت زمان را در صفحه ی شما حضور داشته باشد؛ از نظر گوگل صفحه ی مربوطه برای کاربر کاملاً مفید بوده و رتبه ی بسیار خوبی توسط هوش مصنوعی گوگل برای آن تعیین خواهد شد. اما اگر گوگل بفهمد که کاربر بلافاصله از سایت خارج شده و در مورد همان کلمه به صفحه ی دیگری مراجعه کرده است، رَنک آن صفحه را تا حد قابل توجهی کاهش می دهد.
اگر این سوالات احتمالی نتوانستند پاسخ پرسش شما را بدهند؛ می توانید سوال خود را در بخش دیدگاه ها ثبت کنید تا به آن پاسخ داده شود.
ماشین فراگیر چیست؟
ماشین فراگیر به یک سری کامپیوتر گفته می شود که می توانند به خود بیاموزند کارها را چگونه انجام دهند. این کامپیوتر ها توسط انسان و یا تعداد زیادی کد تعلیم می بینند.
هوش مصنوعی چیست؟
هوش مصنوعی به کامپیوتر هایی گفته می شوند که می توانند مانند انسان هوشمند عمل کنند. این کامپیوتر ها بر اساس دانشی که از قبل به آن ها داده شده و همچنین با تکیه به آموخته هایی که خود به دست آورده اند؛ ارتباط هایی جدید برای حل مسائل پیش رویشان ایجاد می کنند.
بنابراین الگوریتم Rank Brain جدیدترین فیلتر برای رتبه دهی گوگل است؟
خیر، این الگوریتم تنها بخشی از برنامه ای بزرگتر به نام “الگوریتم کلی سرچ گوگل” است. یک برنامه ی کامپیوتری که با گشت و گذار در میلیون ها سایت محتوا و موضوعات آن ها را بررسی می کند. و برای هر یک از عباراتی که در گوگل جستجو می کنید مرتبط ترین محتواها را به ترتیب نشان شما می دهد. الگوریتم Rank Brain رتبه بندی این سایت ها را انجام می دهد.
آیا الگوریتم کلی سرچ گوگل اسم خاصی دارد؟
بله، البته تا سال ها این برنامه ی کامپیوتری با همان نام “الگوریتم کلی سرچ گوگل” شناخته می شد. اما در اواسط سال ۲۰۱۳ بود که گوگل این الگوریتم مهم خود را بازسازی نمود و پس از آن یک نام رسمی برای آن انتخاب کرد. آن ها این مغز متفکر موتور جستجوی خود را “زرین بال (Hummingbird)” نام گذاری کردند.
پس Rank Brain خود بخشی از الگوریتم جستجوی Hummingbird است؟
بله این چیزی است که به نظر می رسد. الگوریتم Hummingbird مانند موتور یک خودرو است. همانطور که موتور خودرو از قطعات مختلفی مانند سیلندر، پمپ روغن و… تشکیل شده است؛ الگوریتم Hummingbird نیز از بخش های مختلفی تشکیل شده که Rank Brain یکی از جدیدترین بخش های آن است.
از طرفی نیز بلومبرگ در مقاله ای به صورت کاملاً واضح، توضیح داد که الگوریتم Rank Brain تنها بخشی از الگوریتم Hummingbird است. و نمی تواند مانند Hummingbird به تنهایی تمامی سرچ ها را پشتیبانی کند.
پس Page Rank چه؟ مگر همان الگوریتم گوگل نیست؟
خیر، Page Rank نیز بخشی از الگوریتم Hummingbird است و موظف است رتبه ی صفحات را بر اساس لینک هایی که از صفحات دیگر به آن ها داده شده است؛ تعیین نماید.
این الگوریتم منحصر به فرد است. زیرا اولین الگوریتم مرتبط با تعیین رتبه بود که گوگل برای آن اسم انتخاب کرد. گفتنی است این اتفاق در سال ۱۹۹۸ رخ داد.
دیگر بخش های الگوریتم Hummingbird چه مواردی هستند؟
از دیگر بخش های Hummingbird می توان به الگوریتم هایی اشاره کرد که همه ی آن ها در حوزه ی سئو دارای قلمروی مخصوص به خود هستند. الگوریتم های Panda، Penguin و Payday برای مبارزه با اسپم و اسپمر ها طراحی شده اند. الگوریتم Pigeon برای برای بهبود سرچ محلی ایجاد شده است. الگوریتم Top Heavy برای کسر رتبه ی صفحات با تبلیغات زیاد به وجود آمده است. الگوریتم Mobile Friendly برای بهینه کردن صفحات به منظور نمایش در موبایل ها به وجود آمده و Pirate هم برای برخورد با صفحاتی طراحی شده است که از قانون کپی رایت تبعیت نمی کنند.
گوگل برای تخصیص رتبه از چه “سیگنال هایی” استفاده می کند؟
سیگنال ها مواردی هستند که به گوگل کمک می کند تا رتبه ی یک صفحه را در نتایج سرچ خود تعیین کند.
برای مثال یکی از این سیگنال ها بررسی محتوای صفحات، توسط گوگل است. یعنی هر کلمه به نوعی یک سیگنال به حساب می آید. حال اگر برخی از این کلمات به صورت Bold نوشته شوند می توانند یک سیگنال جداگانه ایجاد کنند. محاسباتی که از طریق الگوریتم Page Rank پس از بررسی لینک های ورودی سایت بدست می آیند؛ خود یک سیگنال مهم محسوب می شوند.
اگر گوگل متوجه شود که صفحه ی شما متناسب با صفحه ی موبایل (Mobile Friendly) طراحی شده است؛ یک سیگنال مثبت دیگر برای رتبه ی سایتتان به حساب می آید. تمام این موارد به همراه نتایجی که دیگر الگوریتم های گوگل بدست می آورند به الگوریتم Hummingbird کمک می کند تا بتواند بر اساس نتایجی که در دست دارد؛ رتبه ی صفحات سایت شما را مشخص کند.
سیگنال ها مواردی هستند که به گوگل کمک می کند تا رتبه ی یک صفحه را در نتایج سرچ خود تعیین کند.
برای مثال یکی از این سیگنال ها بررسی محتوای صفحات، توسط گوگل است. یعنی هر کلمه به نوعی یک سیگنال به حساب می آید. حال اگر برخی از این کلمات به صورت Bold نوشته شوند می توانند یک سیگنال جداگانه ایجاد کنند. محاسباتی که از طریق الگوریتم Page Rank پس از بررسی لینک های ورودی سایت بدست می آیند؛ خود یک سیگنال مهم محسوب می شوند.
اگر گوگل متوجه شود که صفحه ی شما متناسب با صفحه ی موبایل (Mobile Friendly) طراحی شده است؛ یک سیگنال مثبت دیگر برای رتبه ی سایتتان به حساب می آید. تمام این موارد به همراه نتایجی که دیگر الگوریتم های گوگل بدست می آورند به الگوریتم Hummingbird کمک می کند تا بتواند بر اساس نتایجی که در دست دارد؛ رتبه ی صفحات سایت شما را مشخص کند.
چه تعداد از این سیگنال ها جود دارد؟
به طور کلی حدود ۲۰۰ سیگنال اصلی به الگوریتم Hummingbird کمک می کنند تا رتبه ی صفحه ی شما را مشخص کند. اگر بخواهیم زیر-سیگنال هایی که هر کدام بخشی از سیگنال های اصلی هستند را مورد احتساب قرار دهیم؛ چیزی حدود ۱۰,۰۰۰ سیگنال مختلف به دست می آید که همگی زیر و بم سایت شما را بررسی می کنند.
الگوریتم Rank Brain تا چه حد مهم است؟
در مقاله ی بلومبرگ که درباره ی الگوریتم های تعیین رتبه ی گوگل منتشر شد. آمده است که “طبق گفته های رسمی گوگل، الگوریتم Rank Brain سومین فاکتور مهم برای رتبه بندی سایت ها است.”
۲ فاکتور مهم اول کدام ها هستند؟
گوگل در سال ۲۰۱۶ آشکار کرد که محتوا و لینک ها مهمترین فاکتور ها برای رتبه بندی سایت ها هستند. اما مشخص نکرد که کدام یک از این دو ارجعیت دارند.
در اینجا بهتر است اشاره کنیم که الگوریتم Rank Brain بیشتر با محتوا سر و کار دارد. او در واقع در نتایج سرچ گوگل به صفحه هایی رتبه ی بالاتر می دهد که دارای کلماتی متناسب با کلمه ی جستجو شده باشند.
آیا گوگل توانسته به کمک این الگوریتم ها نتایج جستجوی خود را هوشمندانه کند؟
بله ۱۰۰%، اگر بخواهیم الان گوگل را با سال های دور آن مقایسه کنیم؛ بهتر است برایتان یک مثال بزنیم.
در سال های دور اگر کلمه ی “کفش” را جستجو می کردید؛ گوگل به شما صفحاتی که از کلماتی مانند “کفش های زیبا” و یا ” کفش های طبی” استفاده کردند را نشان نمی داد. اما الان به حدی از مفاهیم هوشمندانه در الگوریتم های آن استفاده شده که مثلاً اگر کلمه ی “اسنیکرز” را جستجو کنید به شما انواع کفش های مخصوص دویدن را نشان می دهد.
آیا الگوریتم Rank Brain واقعاً کمک کننده است؟
شاید اگر این سوال را زمانی که این الگوریتم شروع به کار کرد می پرسیدید پاسخی همچون “نه بابا” می شنیدید. اما همان زمان و حتی قبل تر از آن نیز تغییرات در نوع سرچ کردن مردم حس می شد. مردم دیگر عبارات ساده ای مانند “انواع شیرینی” و یا “کتاب رمان” جستجو نمی کنند. به همین دلیل گوگل چاره ای جز بهبود عملکرد موتور جستجوی خود نداشت. می توان گفت ایجاد الگوریتم Rank Brain یکی از اولین گام هایی بود که گوگل در پروژه ی جدید بهینه کردن موتور جستجوی خود برداشت.
جمع بندی
هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain) در سال ۲۰۱۸ پیشرفت زیادی داشته و بسیاری از نقاط کور ربات های گوگل را پوشش داده است. الگوریتم Rank Brain محدودیت های زیادی برای سئو کاران کلاه سیاه به وجود آورده و تا حد زیادی راه دور زدن گوگل را بسته است.
